Leistung 03
Content- und
Kanalstrategie.
Eine Content-Strategie ist erst fertig, wenn ein Team ohne mich damit arbeiten kann. Ich baue Strukturen, die den Redaktionsalltag überstehen — und Kampagnen, die darin Platz finden, statt ihn für vier Wochen lahmzulegen.
Wann du mich holst
Wenn einer dieser Sätze
gerade auf euch zutrifft.
Es wird viel gepostet, aber es gibt keinen Plan dahinter — nur einen Kalender, der vollgemacht werden muss.
Jeder Kanal macht dasselbe, nur in einem anderen Format. Oder schlimmer: Ihr macht überall genau das Gleiche, ohne auf den Algorithmus zu achten.
Das Team ist gut, aber es fehlt ein Rahmen, in dem es arbeiten kann.
Ein neuer Kanal soll dazukommen und ihr wollt vorher wissen, was er leisten soll und ob ihr ihn wirklich braucht.
Eine Kampagne steht an und der Social-Teil soll mehr sein als Mediaplanung.
Was ich mache
Sechs Bausteine.
Ihr nehmt, was ihr braucht.
Themenfelder
Worüber die Marke spricht und warum — abgeleitet aus Positionierung und Zielgruppenbedürfnis, nicht aus dem, was gerade läuft. Ich formuliere Botschaften, die auf Marke, Ziel und Zielgruppe abgestimmt sind.
Kanalrollen
Was jeder Kanal leisten soll und was ausdrücklich nicht. Das ist der Teil, der am meisten spart.
Formatlogik
Welche Formate zu welchem Ziel gehören, wie sie aussehen, wie oft sie kommen.
Redaktionsrhythmus
Ein Takt, den das Team wirklich halten kann. Lieber zweimal die Woche dauerhaft als täglich für sechs Wochen.
Kampagnenkonzeption
Wenn es um einen Moment geht: Idee, Botschaft, Kanalauswahl und Zeitverlauf — owned, paid und earned zusammengedacht, mit Zielen, an denen man hinterher ablesen kann, ob es funktioniert hat.
Übergabe
Dokumentation, ein Redaktionsplan zum Weiterarbeiten und eine Einweisung für das Team. Damit die Struktur bleibt, wenn ich weg bin.
Ablauf
Vom ersten Anruf
bis zur Rechnung.
Inhaltlich gilt: erst Analyse, dann Struktur, dann Übergabe. Wenn ihr wollt, begleite ich die ersten Wochen der Umsetzung noch mit — aber das Ziel ist, dass ihr mich danach nicht mehr braucht.
- Schritt 01
Kurzes Gespräch
Wir klären, was ihr habt und was fehlt. Zwanzig Minuten reichen meistens.
- Schritt 02
Rolle und Umfang
Ich sage dir, wie viele Tage ich für sinnvoll halte und in welcher Rolle.
- Schritt 03
Angebot
Du bekommst ein schriftliches Angebot mit Leistungen, Tagen und Zeitraum.
- Schritt 04
Projektstart
Nach eurem Okay bin ich im Thema. Umsetzung wie abgestimmt.
- Schritt 05
Rechnung
Nach Projektende, zahlbar innerhalb von 30 Tagen.