Über mich

Wo ich herkomme

Zuletzt war ich Head of Social Strategy bei fischerAppelt — Führung eines crossfunktionalen Teams, internationale Lead-Etats. Davor DDB Tribal, wo ich drei Jahre lang Volkswagen Deutschland betreut habe, mitten im Umbruch zur E-Mobilität. Und davor DONKEY in Hamburg und elbkind in Berlin.

In diesen Jahren habe ich an Marken wie Volkswagen, Mercedes-Benz, Philips Hue, Deutsche Bank, Great Wall Motors, Netto und Fisherman’s Friend gearbeitet.

Zu meinem Alltag gehörten internationale Rollouts, globale Governance-Modelle, Pitches und Zeitdruck. Aber welche Agenturmitarbeiter:innen kennen das nicht?

Wie ich denke

Vor einer richtig starken Idee steht nicht immer eine richtig starke Strategie. Hinter einem langfristig funktionierenden Markenbild aber schon. Zuerst klären wir das Ziel: Was soll am Ende anders sein, und woran messen wir das? Erst wenn das steht, weiß ich, was überhaupt analysiert werden muss.

Danach schaue ich durch drei Linsen — Wettbewerb, Menschen, Marke. Und nein, Claude anschmeißen und ein bisschen in Best for Planning recherchieren ist nicht die Lösung. Ich grabe mich gerne in Communities, spreche mit Menschen und suche nach Ansatzpunkten, an denen die Daten Thesen bestätigen, verwerfen oder eben ganz neue Insights zum Vorschein bringen.

Was mich an meinem Beruf begeistert, ist der Moment, in dem aus einem Haufen Daten ein Satz wird, an dem sich alle festhalten können. Der Rest ist Handwerk, das ich mitbringe.

Wie ich arbeite

Ganz egal, ob als Strategin, die ein Projekt allein umsetzt, oder integriert in euer Team: Ich bin gerne Teil einer Gemeinschaft und lasse mich von der Dynamik anstecken, die Neukundengeschäft und Deadlines eben so mitbringen. Ich kann aber auch genauso gut für eben diese Dynamik sorgen.

Ich arbeite tageweise, remote oder vor Ort, auf Deutsch und auf Englisch. Über Agenturen genauso wie direkt mit Unternehmen. Was ich nicht mache: Dinge versprechen, von denen ich weiß, dass sie mit den vorhandenen Ressourcen nicht gehen. Das klären wir vorab.